フィールド・クラウドソーシング事業を展開する株式会社mitoriz（本社：東京都港区、代表取締役社長：木名瀬博）は、全国のアンケートモニター（以下、POB会員）から月間1500万枚のレシートを収集する国内最大規模の（提携サイト含める）、日本初のレシートによる購買証明付き・購買理由データベース「マルチプルID-POS購買理由データPoint of BuyⓇ（以下、POBデータ）」を活用し、生活者の購買行動を分析しています。

今回は、全国のPOB会員2772人を対象に「生活習慣・運動に関するアンケート」を、2022年1月13日~17日に実施をしました。その結果を報告いたします。

図表１は、ご自身の生活習慣について、気になることを（選択肢・複数回答）で尋ねると、2777人のうち、6割近くが「運動不足（全体57.2％）」と回答し、「60代以上」を除く、年代においては平均値より高い傾向があり、それに次ぐ「食べ過ぎ・飲み過ぎの生活（全体32.4％）」は、「40代~50代（38.3%、N＝1729人※40代+50代の合計）」が平均よりも（+5.9pt）高い結果となりました。

コメントをみると、ライフスタイルの変化が影響し「在宅勤務で家を出る機会が減っているから運動しなきゃと思う（20代女性）」、「自宅でお酒を飲む機会が、増えてしまったのでノンアルコール飲料に置き換えて体重を減らしたい（50代男性）」といった声がありました。

他にも、「睡眠不足の生活（全体28.6％）」は、40代~50代が３割を超え、「スマホをいじるより、読書や睡眠をとりたい（40代男性）」「睡眠不足が慢性化している（50代男性）」といった声や、「野菜不足（全体26.8％）」、「偏った食生活（全体15.4％）」は、若い年代ほど気にする傾向が高いことがわかりました。

次からは、健康維持のための運動について調査を進めていきます。

図表２は、「現在、健康維持のために定期的な運動をしているか」尋ね、今回（N＝2772人）と、前回2018年12月（N＝3681人）の調査結果を比較したものです。

その結果、「定期的な運動をしている人」は、<前回33.0％→今回33.1%>、「定期的な運動をしていない人」は、<前回67.0%→今回66.9%>となり、いずれもほぼ横ばいという結果となりましたが、年代別が変化がみられました。

まず、「定期的な運動をしている人」が前回よりも増加傾向にあった年代は、「~30代」と「40代」で、「~30代」では、<前回24.9%→今回27.9%>、「40代」では、<前回28.0%→今回31.0%>となり、どちらも（+3.0pt）上昇し、1年以内に運動を始めた人からは、「テレワークで運動不足、太ってしまったので運動をはじめた（40代女性）」「外出自粛で適正体重をオーバーしているため、体重を元の適正体重に戻したいから（30代女性）」といった声がありました。

「50代」では、<前回32.3%→今回31.7%>で微減となりました。

一方で、「60代以上」では、「定期的な運動をしている人」が他年代と比較すると4割近くで高い割合ですが、<前回41.5%→38.3%>と（-3.2pt）減少傾向があり、「コロナ禍で、家に居ることが多くなってあまり動かなくなっている（70代女性）」、「コロナでジムも解約したので、運動不足。自宅で、身体の為に、運動をしなければと思っている（70代女性）」など、感染拡大により、高齢者の外出機会や運動の機会が奪われていることが、浮彫りとなる結果となりました。

図表３は、定期的な運動をしていると回答した918人に、「いつから運動を行っているか」を尋ね、年代別でまとめたものです。その結果、6割以上が「2年以上前（全体62.1％）」となり、およそ4割が「~2年以内（全体37.9％）」に始めていることから、コロナ禍で運動を始めた人よりも、コロナ感染拡大前から運動を始めた人のほうが、多いことがわかりました。

年代別でみると、「60代以上」では、「2年以上前（81.0％　N＝305人）」が、平均値を大きく上回り、一方で「30代」では、4割が「~１年以内（40.6%）」となり、若い年代ほど、最近運動を始めた人が多く、「週に数回ウォーキング、Switchのリングフィット（30代男性）」、「自宅でラジオ体操と軽い筋トレ、計30分ぐらいを毎日するようにしている（30代女性）」など、自宅や近所で手軽に継続できる運動を挙げる人が多くみられました。

今回の調査で心配されるのは、運動不足を半数以上の人が感じていることや、高齢者の方が運動をする場だけではなく、そこで生まれていた友人や地域の人とコミュニケーションが減り、心の健康にも影響を及ぼすことが懸念されることです。高齢者が安心して運動や交流が持てる場や、心身共に健康に過ごすための情報発信など、自治体や地域の人が協力し積極的に取り組むことが必要なのではないかと考えさせられる結果となりました。

調査期間：2022年1月13日~1月17日

インターネットリサーチ　エリア：全国

調査機関：株式会社mitoriz

調査概要

マルチプルID-POS購買理由データPoint of Buy

Point of BuyⓇデータベースは、全国の消費者から実際に購入/利用したレシートを収集し、ブランドカテゴリや利用サービス、実際の飲食店利用者ごとのレシート（利用証明として）を通して集計したマルチプルリテール購買データです。

同一個人（シングルソース）から「消費行動」に関わる複数種類のデータを収集しており、ショッパーの行動結果からリアルなショッパーの実態に直接迫り、マーケティング戦略に不可欠なデータを、“より精度を高く” 企業・メーカーに提供します。

集計対象は、消費財カテゴリ68種類 約6,000ブランド、飲食利用カテゴリ10種類約200チェーン（2018年1月現在）。全ての利用証明に購入/利用理由（フリーコメント）がデータ化されています。

お問い合わせフォーム：https://www.sbfield.co.jp/contact/contact-corporation
サービスページURL：https://www.sbfield.co.jp/multi-idpos

株式会社mitoriz　会社概要

株式会社mitorizは、ソフトブレーン株式会社（本社：東京都中央区、設立年月日：1992年6月17日、代表取締役社長：豊田浩文）のグループ会社として2004年7月に設立（ソフトブレーン・フィールド株式会社）。2022年1月1日に、ソフトブレーン・フィールド株式会社から株式会社mitorizに社名変更。全国の主婦を中心とした10万人を超える登録スタッフネットワークを活用し、北海道から沖縄まで全国のドラッグストアやスーパー、コンビニ、専門店など227,537店舗以上をカバーし、営業支援（ラウンダー）や市場調査（ミステリーショッパー、店頭調査など）を実施しています。キャスト・データ・ネットワークを活⽤して、新たなつながりを創出し、⼈やモノの潜在価値を顕在化し、社会に新たな価値を提供します。持続可能な社会の実現に貢献していきます。

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